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        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        发表于 2020-07-18 22:38 | 查看:



        昨天大大君我发现一件大事

        宝洁、BOSE、美的等几个大品牌

        都发了一个“M”造型的海报!

        像这样~

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        就连跨界营销玩得贼6的

        六神Six God都来啦

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        这是2020年营销圈什么新梗?

        大大君我怎么不知道??!

        小图看不清?我放大瞅了瞅

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        哦豁!原来是

        腾讯音乐娱乐集团(下称“TME”)举办四周年庆

        #音乐重启生活#为话题,联合各大品牌

        出了一组个性十足的品牌跨界海报

        宝洁、雪碧、乐堡啤酒、绝对伏特加

        泰国旅游局、vivo、美的

        气味图书馆、六神……

        一共有27家品牌

        既有国货品牌,也有海外品牌

        而他们的共同点是

        都与大众生活息息相关

        吃穿住行用统统涵盖

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        慢着——

        机智的大大君好像发现了什么?

        为什么大家都用这个“M”符号

        作为延展放在海报上呢?

        大胆猜测一下下

        腾讯音乐娱乐集团的英文缩写为TME

        LOGO的“M”字母也非常显眼

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        但这种如此多样的延展性,还是第一次

        难道???

        果然!TME推出了自己的品牌视觉超级符号

        “THE WINGS 无限羽翼”

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        从“TME”到这一双“无限羽翼”

        就让我们一起康康

        这个超级符号是怎么诞生的吧

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        这个超级符号提取了

        TME LOGO品牌标识中

        代表音乐基因(Music)的“M”

        在TME LOGO里的M字母

        就像一双张开的翅膀

        因此,TME将翅膀元素具象化

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        同时,左侧为开放的创作空间

        可以根据不同的使用场景变化出无限的创意形式

        比如与音乐元素结合

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        与音乐态度结合

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        与TME旗下产品结合

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        ……

        以及与各种品牌的结合

        “X”元素的开放创作空间

        象征TME的品牌包容和鼓励

        使这个超级符号给人无限想象和诠释

        因此这个超级符号起名为

        The Wings 无限羽翼

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        无限羽翼的概念也与TME的品牌slogan

        “创造音乐无限可能”紧密结合

        “无限羽翼”被很独特地划分为左右两部分

        右侧为固定元素

        与品牌完整LOGO的视觉效果保持一致

        代表品牌始终如一的使命和初心

        左侧为“X”元素,有无限延展的想象和诠释空间

        包容和鼓励所有基于音乐与娱乐特质的创意表达

        “无限羽翼”左右两侧的彼此依靠

        代表着TME和全行业、音乐人以及用户之间

        相互支撑、相互成就的共生关系

        既实现品牌创意表达

        又拥有创造无限的可能

        这一左一右两个元素互相依靠

        以一种最简明扼要又充满活力的方式

        将TME的品牌愿景浓缩表达了出来

        品牌视觉超级符号的作用就是

        帮助品牌强化用户心智认知

        一般设计的方法有两种表现形式

        1:原本LOGO母体的视觉元素上应用符号

        这种设计思路,其实是品牌比较普遍的一种做法,比如LV的印花,就是直接将LV的LOGO作为视觉的表达又能够丰富品牌多种呈现的方式,这是很典型的把LOGO做成印花的案例。

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        而且这种在品牌原本视觉上应用符号的方式,很容易教育用户认知到品牌的独特性,加强与品牌之间的黏性。

        2:根据品牌气质,重新塑造品牌超级符号

        这种设计的思路就好比巴宝莉品牌焕新,从Burberry换LOGO将原本传统的英伦贵族风格LOGO,摇身一变形成了简洁的无衬线字体,这种LOGO的转变方式更易于在媒介中被传播和识别。

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        与此同时,将原本经典的格子纹进行重塑,融合了英文的首字母“B”,形成了高识别度的品牌超级符号。

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        而TME的这个超级符号则融汇了这两种设计思路在里面,既传承且保留经典-代表音乐基因(Music)的“M”,又重塑左半边的翅膀赋予它“无限可能”的独特含义。让它能够和外界产生交互和刺激点,使得这个超级符号极具共性包容性。

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        单看TME员工

        用这个品牌视觉超级符号

        来讲述员工的故事

        就能感受到这种包容性和共性

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

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        因为这样创新且大胆的设计思路,既不担心流失原本的用户基础,又能给老用户足够的新鲜感,甚至圈粉更多年轻用户。而左半边翅膀“相当于给未来留了无限空间”,让用户去理解和创作,也呈现了行业-音乐人-用户是互相成就的关系。

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        这种设计巧妙之处就在于,比起传统高高在上的品牌印象,现在像TME这种和用户产生强关联性的符号,更容易和年轻人产生火花,这是品牌年轻化最有效的表现方式。

        兼具想象力与开放性的特质

        也让TME的品牌超级符号易于延展

        瞧瞧这酷炫的周边

        有什么渠道可以拥有吗?大大君在线等

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

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        品牌存在的意义就是能够和受众共同成长且有品质的去服务用户,这样的品牌才能够走得更长远。因为任何品牌离开了受众,就好比海市蜃楼般虚无缥缈,没有存在的意义和价值。

        所以说,TME的这个超级符号,已经具备真正打动用户的实力,这种实力就好比听到一首唱到心底的歌,听完让人泪流满面的感觉一样。

        对于音乐消费者来说,这左半边的翅膀是属于自己的,音乐爱好者可以任意去填充上自己内心对于音乐的认知,打破边界,想象能走多远,属于他们的音乐世界就有多大。

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

        说到这里,让我们再回头看看TME

        这次玩出花样的品牌跨界

        看27个品牌是如何和TME

        这个全新的品牌超级符号

        碰撞出不一样的跨界音乐力量

        腾讯音乐联合27个品牌推出跨界海报,碰撞别样的跨界音乐力量

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        很明显“无限羽翼"品牌超级符号的出现

        很好地起到了统领的作用

        将各个零散的点聚合起来

        形成完整且统一的品牌视觉

        【详细】
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