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        一波三折音乐梦 阿里音乐路在何方?

        发表于 2020-02-21 15:05 | 查看:



          阿里音乐换血完毕。

          天眼查数据显示,10月21日,北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更,高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人,由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。

        一波三折音乐梦 阿里音乐路在何方?

          与此同时,阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等退出董事,新增董事阿里文娱总裁樊路远等。

          早在今年2月,高晓松就已经退出阿里音乐——杭州阿里巴巴音乐科技有限公司法定代表人,由朱顺炎接任。

          高晓松离场后,四年前阿里音乐搭起的班子已经彻底改头换面。

          在国内在线音乐的战场上,曾经的明星阿里音乐如今看上去更像一个旁观者。从拥有搅动国内在线音乐版图的能量,到如今地位黯淡、存在感微弱,复盘阿里音乐的发展历程,业界的感叹总是离不开遗憾二字。

          一场来自星球的灾难

          阿里音乐的开场是热闹的。

          2013年1月,在收购虾米之后,阿里宣布成立音乐事业部,这是阿里正式进军音乐产业的开端。随后,在2015年3月,阿里将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。

          阿里音乐成立当年,国内在线音乐遭遇最严版权令:2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品全部下线。数据显示,在规定时间内,各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。正因如此,2015年被称为中国数字音乐元年。

          最严版权令的出现,极大改变了国内在线音乐产业的发展生态:随着音乐正版化时代到来,版权成为在线音乐平台发展的根本,这需要强大的资本作为支撑,大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局,百度甚至也因此一度缺席;在拥有正版曲库的基础上,吸引用户,进而探索相应的商业模式,并反哺上下游,是正版时代在线音乐平台大体的发展路径——腾讯音乐、网易云音乐的发展路径也大致相似。

          因此,阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机:成立之初,阿里音乐既拥有虾米、天天动听两大平台,也在阿里巴巴集团的支持下,获得了众多版权。

          2015年,阿里音乐与三大唱片公司(环球、索尼、华纳)合作;

          与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG(德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团)、寰亚唱片等多家知名唱片公司牵手,拥有这些公司的独家版权;

          将五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、信等时下乐坛中坚力量,白安、严爵、OliviaWang、MP魔幻力量、卓文萱、八三夭等乐坛新生代以及刘德华、张学友、周华健、张震岳、李宗盛、梁静茹、任贤齐、刘若英等华语乐坛一哥一姐所有经典歌曲买入。

          在新的发展阶段,从任何方面来看,阿里音乐都是一支无法忽视的力量,但是在在线音乐市场进入战略决战期间,阿里音乐却犯了发展路线上的错误。

          2015年7月15日,阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐,分别担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾表示,加入阿里音乐以后,两人分工会很明确:高晓松主外,负责内容和战略;宋柯主内,负责经营和管理。该年12月底,高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。

        一波三折音乐梦 阿里音乐路在何方?

          2016年,阿里音乐举行盛大发布会,娱乐圈众多明星前来捧场,站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。

        阿里星球发布会现场

        阿里星球发布会现场

          该场发布会是为由高晓松、宋柯主导的新产品阿里星球造势。发布会的高光时刻并未延续到阿里星球的命运上——这一由天天动听强行改版而来的产品,囊括了音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能,承载高晓松、宋柯打造在线音乐交易全产业链的梦想。但因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动引发用户反感等原因,上线后很快沉寂。

        阿里星球界面

        阿里星球界面

          正式推出不到一年后,2016年12月13日,阿里星球在苹果商店发布的更新动态显示,其将停止APP内的音乐服务。

          阿里星球的生涯虽然短暂,但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。

          首先,强行将天天动听改版成阿里星球的做法,使得天天动听深耕数年积累下的用户大量流失,阿里音乐的整体市场份额因此下降。

          其次,在以阿里星球为发展重心的时期,虾米在运营和维护上相对被忽视,作为阿里音乐仅存的播放器,将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势,用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下,曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。

          因此,阿里星球使得阿里音乐旗下两大产品都遭遇重创。而传统唱片行业出身的宋柯在负责阿里音乐期间,其不同的管理理念和风格在内部引发冲突,团队一度遭遇动荡。面对阿里音乐的不佳境况,虾米创始人王皓在2016年底曾短暂回归,但不久后再度离开,经历诸多波折后,王皓如今选择在东南亚深居简出。

          一番折腾后,阿里音乐团队规模缩减,宋柯离开,架构不断调整。如今,阿里音乐旗下产品逐渐被边缘化,这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家,因为业务负责人的战略失误,已经失去了昔日辉煌。

          阿里曲线救音乐

          今年6月,手握S.H.E、田馥甄等歌手版权的华研转投腾讯音乐阵营,这意味着虾米音乐失去了最后一块重要的版权阵地。

        SHE在QQ音乐的界面

        SHE在QQ音乐的界面

          据‘深响’了解,在唱片公司看来,对平台的选择,除了考虑版权价格外,平台对旗下歌手的推广也是非常重要的考察维度。

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